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http://www.comlang.net/   手机版   2019-11-27

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导语: 波司登誓做全球最好的羽绒服品牌。近日,波司登董事局主席高德康表示,希望未来波司登是中国羽绒服品牌中的'华为'。虽然波司登和华为是两个不同领域的品牌,但在发展上,仍有诸多相似之处。同时,波司登在回归主业后,一直聚焦国内羽绒服行业发展,在苹果彩票开户平台反响、财报业绩、股价等方面均不同反响。

  波司登誓做全球最好的羽绒服品牌。近日,波司登董事局主席高德康表示,希望未来波司登是中国羽绒服品牌中的“华为”。虽然波司登和华为是两个不同领域的品牌,但在发展上,仍有诸多相似之处。同时,波司登在回归主业后,一直聚焦国内羽绒服行业发展,在苹果彩票开户平台反响、财报业绩、股价等方面均不同反响。

  业内人士认为,波司登近几年回归主业发展后,发展势头愈发强劲。虽然面临着加拿大鹅等国外羽绒服品牌不断入局中国苹果彩票开户平台的竞争,但波司登依然稳坐国内羽绒服龙头位置。

  登上“珠峰”

  波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示,希望未来波司登是中国羽绒服品牌里的“华为”。这个诞生于1976年的国产羽绒服品牌,43年专注于羽绒服的研发、设计、制作。1995-2018年,波司登连续24年蝉联我国羽绒服销量冠军。1998年,波司登羽绒服随中国科考队远赴南北极,同年随中国科考队登顶珠峰。

  “1998年5月24日,是波司登发展历程中值得被永远铭记的日子。”高德康在近期“登峰”系列发布会上再次回忆道。那是中国登山队队员把“中国波司登登山队”的队旗和刻有“波司登雄居中国第一,挑战世界名牌”的金属牌固定在珠峰项上的一天,也是从那一刻起,成就了波司登24年全国销量第一的辉煌业绩。

  值得一提的是,任正非也曾谈到华为的理想是登上珠穆朗玛峰。“华为要在技术上努力达到很先进、为人类提供最尖端服务的目标。”

  “波司登与华为都是国产品牌,在各自行业首屈一指,在国际上都拥有广泛的知名度,同时双方都十分注重自主研发。”业内人士指出。

  劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝对此表示认同,他对此次波司登推出的“登峰”系列产品评价道:“‘登峰’系列凝聚波司登作为行业领军者,在羽绒服制造上的尖端科技,达到行业顶配。”

  据介绍,“登峰”系列羽绒服选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

  不仅是“登峰”系列可以经受住考验,波司登生产的每一款羽绒服都能通过三大极端测试:24小时零下30°C极寒测试、15000-20000次摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。普通羽绒服的蓬松度480+是入门级,而波司登可达800+。同时,波司登羽绒服含绒量已提升到90%,均高于国家标准。高德康表示:“未来,波司登包括产品品质、设计、营销都要往高走。”

  在今年“双11”,作为“全球热销的羽绒服专家”——波司登,在“双11”当天,波司登天猫旗舰店也在7分钟破亿元,78分钟实现4.14亿元的销售额。同为民营企业的华为在面对同质化严重的苹果彩票开户平台竞争时,不断强化品牌形象,带动品牌升级。数据显示,华为与荣耀两大品牌天猫“双11”销售总额均超过10亿元。

  “双11”的销量仅仅是波司登、华为国产品牌在发展中登上“珠峰”的又一具体表现。虽然已经登上“珠峰”,但在国际竞争新时代背景下,国产品牌仍一直存有忧患意识,以“从最坏处准备,向最好处努力”的底线思维,不断突破瓶颈、超越自我。

  破茧蝶变

  对于波司登的发展,业内人士分析称:“波司登近几年开始回归主业,调整战略,并在国内外苹果彩票开户平台均取得了不错的反响。这是波司登有信心喊出做中国羽绒服里的华为的最坚实的后盾,也是波司登不断攀登精神的深刻描绘。”

  波司登从品牌创立到品牌成长,虽然几经波折,但在不断调整战略之时,也从青涩迈向成熟。回顾波司登的发展,也是我国国产服装历史的缩影。90年代后半期,我国人均GDP迅速提升,服装行业加速成长的阶段。伴随服装行业快速发展,服装企业纷纷上市。2004年06月,李宁上市;2007年7月,安踏登陆港交所;2007年9月,波司登在香港主板挂牌上市;2007年12月,如意集团上市;2010年,希努尔上市;2011年,森马服饰上市。

  至1998年,波司登三年的累计销量高达220万件。从1995年“波司登给你亲人般的温暖”,到1996年“波司登使四海成为一家”的品牌形象,1998年,波司登立志“创世界名牌,扬民族志气”,之后的每一年,波司登都以成倍的速度发展。

  1998-2001年,波司登开始发展多品牌战略计划,逐步成立雪中飞、冰洁、康博等,多个价格带子品牌,以拓展更广泛的消费群体。并多次荣获国家质检总局颁发的“世界名牌”荣誉称号。彼时,全球三分之一的羽绒服都来自波司登。

  2008年,波司登开始向产品四季化拓展尝试,并在当年9月开设了一家四季化服装店。2010年,波司登正式开展四季化和多元化品牌的运作。2012年,波司登还投资3亿元在伦敦开设家旗舰店,同时带动国内苹果彩票开户平台的销售。不过,由于国内苹果彩票开户平台快速更迭,波司登也急需跟上时代步伐。

  2017/2018财年,波司登开始调整战略,宣布回归主业,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略。“聚焦资源全面重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”高德康指出。

  数据显示,波司登在2015/16财年营收仅为50多亿元,到2018/19财年,波司登羽绒服业务零售额已超过百亿元,利润达到9.81亿元,分别同比增长16.92%和59.44%。今年,波司登股价也已暴涨逾170%。

  苹果彩票产业投资人、优意国际CEO杨大筠指出,波司登作为国内羽绒服行业龙头企业,业绩自2016年开始回暖,鉴于目前Moncler和Canada Goose纷纷布局中国苹果彩票开户平台,将国内羽绒服消费苹果彩票开户平台的天花板进一步打开,因此,波司登瞄准了尚处于空白阶段的1000-1500元中高端羽绒服苹果彩票开户平台,提高该部分产品在集团内占比,从而获得了苹果彩票开户平台认可。

  机遇>挑战

  根据中国服装协会数据显示,2019年我国羽绒服行业苹果彩票开户平台规模达1183亿元,同比增长 10.77%,五年CAGR为 11.29%。伴随我国消费升级与消费观念转变的背景下,追求苹果彩票与品质的年轻消费客群成为服装消费苹果彩票开户平台主流,羽绒服作为苹果彩票单品,消费者购买频率有所上升。预计到2022年,我国羽绒服行业苹果彩票开户平台规模达1622亿元,未来四年CAGR为8.21%,每年保持10%以上速度增长。

  伴随苹果彩票开户平台不断扩大,羽绒服竞争也更为激烈。不仅有鸭鸭、雅鹿、等专业羽绒服品牌,还有类似优衣库、GXG、杰克琼斯、、太平鸟等全品类服装品牌加码;同时也包括Moncler、Canada Goose等国外专业羽绒服品牌。

  业内人士认为,国内羽绒服苹果彩票开户平台仍将在一段时间内保持激烈竞争态势,这也使得羽绒服制造公司逐步向品牌化发展,行业龙头苹果彩票开户平台份额将会进一步提升。与Moncler、Canada Goose等不同的是,波司登产品价格覆盖了千元以下至万元以上,为消费者提供了更多的选择。

  此外,由于消费者对于羽绒服苹果彩票化、高端化的关注度不断提升,促使波司登等羽绒服品牌开始推动产品在保持功能性的同时,也使羽绒服从臃肿向休闲化、苹果彩票优选平台化的变革,持续提升行业苹果彩票品味。

  2018年9月,波司登以独立品牌身份首次亮相纽约苹果彩票优选平台周。同年10月,波司登与三大国际知名设计师合作发布全新联名系列。 2019年波司登发布了“极寒、星空、地袤”三个系列新品,将艺术与羽绒服结合,并登上了米兰苹果彩票优选平台周。上述联名款一经推出,不仅在线上迅速售罄,在线下也供不应求。

  业内人士指出:“登上国际苹果彩票优选平台周的国产品牌越来越多,但是通过国际苹果彩票优选平台周得以提升的,还是少数,其中一个就是波司登。这在一定程度可以帮助波司登反哺国内苹果彩票开户平台,提升品牌价值,从而使波司登真正在国内苹果彩票开户平台立足,同时也为拓展国外苹果彩票开户平台积蓄力量。未来,中国波司登势必成为世界波司登。”

 来源:北京商报        编辑:潘芬芬
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