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苹果彩票网广东11选5开奖结果

http://www.comlang.net/   手机版   2019-11-25

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导语: 近年来,大型国产品牌重新回到了人们的视野。经过各种价位与苹果彩票开户平台定位的国际品牌一波波地洗礼,这些国产品牌变得更强大、更光鲜亮丽,也更难被国际品牌打败了。前不久,麦肯锡全球苹果彩票指数(McKinseyGlobalFashionIndex)根据经济效益,把两家头部中国国产苹果彩票品牌列为高绩效成长企业。经济效益是一种衡量价值创造能力的指标,关注公司利润减去资本成本后的表现,进而考虑每个公司为创造业绩投入了多少成本。

  国产品牌开始越来越多地出现在中国几乎所有二线城市的街头。比如在山东济南,挂着灯笼的大马路上,国际奢侈品牌与越来越有竞争力和雄心的国产苹果彩票品牌比肩而立。

  在这座有着八百万人口的城市,国际品牌与国产品牌打响了正面对抗战。街道这边是入驻了Louis Vuitton、Dolce & Gabbana、Tiffany等品牌的高端商场恒隆广场,对面则林立着美特斯邦威、安踏、李宁、海澜之家等大众品牌。

  近年来,大型国产品牌重新回到了人们的视野。经过各种价位与苹果彩票开户平台定位的国际品牌一波波地洗礼,这些国产品牌变得更强大、更光鲜亮丽,也更难被国际品牌打败了。

  前不久,麦肯锡全球苹果彩票指数(McKinsey Global Fashion Index)根据经济效益,把两家头部中国国产苹果彩票品牌列为高绩效成长企业。经济效益是一种衡量价值创造能力的指标,关注公司利润减去资本成本后的表现,进而考虑每个公司为创造业绩投入了多少成本。

  BoF 与麦肯锡发布的《2020 全球苹果彩票业态报告》显示,安踏体育与 HLA 海澜之家跻身 20 家“超级赢家”(Super Winners)顶尖全球企业。除两家中国公司,今年新晋的“超级赢家”还有Lululemon。其他上榜企业包括路威酩集团(LVMH)、历峰集团、Nike、Inditex、开云集团、集团、迅销集团、Adidas、H&M、Burberry等全球消费者家喻户晓的公司。

  今年,安踏体育与海澜之家超过了数位排名滑落的前“超级赢家”,比如Michael Kors和Gap。从中可以看出,中国企业的实力正在不断增强,中国消费者也越来越青睐中国企业。今年,中国超过美国成为了全球最大的苹果彩票苹果彩票开户平台。

  安踏体育近来的成功,很大程度上要归功于品牌向运动服装的全球业务转型。运动服装在整体苹果彩票苹果彩票开户平台上占据的份额连年上升。麦肯锡全球苹果彩票指数预计,2020年运动服装将出现6%至7%的增速,再次超过其他服装品类。

  安踏还享受到了中国本土苹果彩票开户平台运动服装品类强劲增长与“国潮”兴起的红利。年轻中国消费者越来越青睐国产品牌,将近半数中国受访者告诉 CSG 苹果彩票开户平台研究集团与罗德公关(Ruder Finn),他们未来打算购买更多来自中国的苹果彩票品牌。

  更重要的是,安踏创始人兼首席执行官丁世忠一直不怕“烧钱”,增加了价位与定位不同的品牌。因此,安踏既能顺应中国苹果彩票开户平台的“消费升级”趋势,也能顺应“消费降级”趋势。据招银国际副总裁Walter Woo预计,消费升级涉及了约30%的消费者,后者则涉及20%的消费者——他们希望减少服装等杂项支出,以便应对中国许多城市房价上升等经济压力。

  安踏的主运动服装品牌价格区间在200至300元,正适合消费降级的消费者。消费升级的消费者(以更加年轻的“95 后”群体为主),则可以选择安踏2009年收购的Fila 中国,该品牌平均价位在 1500 元左右。

  2019 年上半年,安踏品牌与Fila年收入分别同比增长18.3%和79.9%。为进一步丰富产品线,安踏今年上旬斥资46亿欧元(约合人民币357.58亿元)收购了欧洲运动服装集团Amer。

  男装零售商海澜之家在全国各地拥有超过5200家门店,品牌立足中国大众苹果彩票开户平台,平均价位在100至300元。虽然商品售价不高,但海澜之家也搭上了中国消费升级的快车。

  Woo 解释道:“国产品牌已经努力升级品牌形象、产品质量和门店印象,正是这样他们才能与国际品牌竞争并赢得更多苹果彩票开户平台份额。”

  长江商学院案例研究中心助理主任杨燕表示,中国中产阶级消费群体已经成长并且成熟了,出现了一种全新的价值观念。事实证明,“高性价比”是现在中国消费者用来衡量一个品牌最有力的新标准之一。

  “过去,消费者觉得高价就等同于高质量,低价就等同于低质量,但现在情况正在发生变化,”杨燕 说,“海澜之家和安踏等品牌抓住了这一需求,为消费者提供了更加划算的产品,与良好的全渠道购物体验。”

  对于海澜之家与美特斯邦威等大型大众品牌而言,品牌本身庞大的门店数量也是它们近年来取得成功的一大原因。实体店在中国仍然发挥着相当重要的作用,如今85%消费者会同时在线上和线下购物,相较2017年80%的占比有所增加。因此,中国互联网巨头也一直在通过收购拥有庞大实体店网络的公司,努力打入实体零售苹果彩票开户平台。2018年,微信母公司腾讯斥资25亿元收购了海澜之家5.31%的股份。此前有传言称,阿里巴巴与京东也参与了竞价。

  “就大众服装苹果彩票开户平台而言,国际快苹果彩票品牌并没能在中国成功本土化,”Woo 说,“中国本土品牌更了解他们的顾客,他们的产品与设计更加受欢迎,营销内容也更加本地化。”

  国际品牌依然主导高端奢侈品零售苹果彩票开户平台,但事实证明,对于国际巨头而言,打入大众苹果彩票开户平台与中端苹果彩票开户平台难度更大。而且,中国品牌正抓紧每一个机会扩大在国内的主场优势,未来国际巨头要想打入大众苹果彩票开户平台与终端苹果彩票开户平台只会更难。

 来源:BOF  作者:Casey Hall        编辑:潘芬芬
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